Nous sommes tous des petits garçons qui aiment les baies et la crème
Entre la popularité des jeans taille basse, les Spice Girls qui sortent un nouveau single et Ben Affleck et Jennifer Lopez qui ravivent leur romance, on a l'impression d'avoir réussi à se transporter au milieu des années 2000, une réinitialisation culturelle apparemment complète avec des publicités - à savoir, la publicité emblématique de Starburst en 2007 pour leurs baies et leurs bonbons à la crème.
Au cours des dernières semaines, TikTok a subi une transformation massive - évoluant d'une plate-forme où les adolescents peuvent dunk sur Morrissey en dansant sur The Smiths et gagner en quelque sorte du poids en ligne en jetant des boîtes de haricots sur les porches des gens à un forum pour les vieux gars anglais passionnés de desserts fruités, tout cela grâce à la réémergence de la publicité après environ 14 ans. Formellement intitulée 'Bus Station', la publicité de 2007 pour la variante Starburst a présenté au monde le Little Lad - un garçon à l'allure de Lord Farquad qui aime tellement le combo fruits et produits laitiers qu'il se mettra à chanter en entendant simplement leur mention - même à l'arrêt de bus.
'Des baies et de la crème, des baies et de la crème ! Je suis un petit garçon qui aime les baies et la crème !' il a chanté, sautant et applaudissant pour s'accorder devant deux étrangers modernes qui ne veulent apparemment rien de plus que de profiter de leur Starburst au parfum de nouveauté en paix.
L'annonce est rapidement devenue virale - enfin, aussi virale que quelque chose pouvait l'être en 2007 - prenant le contrôle du lexique de la culture pop, des cours d'école, cette partie de votre cerveau où les jingles commerciaux restent bloqués, pour ne jamais être diffusés. En raison de cette popularité, l'agence à l'origine de la publicité a décidé de faire une suite à son travail emblématique, en déposant une histoire / tutoriel d'origine hybride sur YouTube, expliquant comment la danse Little Lad est née et comment les téléspectateurs peuvent la recréer à la maison.
'Nous avons en fait essayé de le rendre viral, ou du moins de l'aider à devenir viral', Gerry Graf, directeur exécutif de la création de la publicité, a récemment déclaré AdWeek de la transition numérique de Little Lad, ajoutant qu'ils ont été inspirés par les recréations de fans du Publicité Skittles Midas-touch , une publicité que leur agence a également créée au milieu des années 2000
'C'est ainsi que nous avons su ce qu'était le succès', a ajouté Brandon Davis, qui a été rédacteur pour le spot emblématique. « C'était la plate-forme du peuple. Nous lisions tous les commentaires, et c'était vraiment drôle quand les gens détestaient autant que quand ils adoraient ça.
Alors que la pertinence de la publicité et le succès des médias sociaux ont diminué au cours de la décennie et demie depuis sa première diffusion sur les ondes, le petit garçon a finalement prévalu – retrouvant son chemin sous les projecteurs numériques plus tôt cette année. Bien qu'une vidéo du tutoriel de danse aux baies et à la crème ait été publiée pour la première fois sur TikTok en janvier par Justin McElroy des frères McElroy aux côtés d'une légende encourageant les utilisateurs à ' faites du grand art avec ce son », car « c'est ce dont nous avons tous besoin », la tendance inspirée de Starburst n'a commencé à décoller sur l'application qu'en août, selon Connaissez votre mème (un site frère de Fissuré ).
… le petit garçon qui aime les baies et la crème a (star) éclaté au-delà de ses origines commerciales, rejoignant les rangs de créateurs comme Addison Rae, Charli D'Amelio, et ce mec qui passe en revue les types de pelouses – se consolidant comme une véritable star de TikTok. Il est incroyablement rare qu'une publicité télévisée nationale réapparaisse environ 14 ans plus tard, et encore moins, se retrouve au centre d'une obsession culturelle, mais Graf dit qu'il n'a pas été trop choqué de voir son spot faire le tour des réseaux sociaux - même une décennie et demie après sa première confusion dans l'enfer du public partout.
'Celui-ci ne me surprend pas', a expliqué Graf. 'La plupart du temps, quand certains d'entre eux reviennent, je suis un peu surpris. Mais connaissant le talent et les efforts qui l'ont créé, je peux le voir', a-t-il poursuivi, appelant les publicités accompagnant le didacticiel 'la première danse TikTok - que nous venons de créer pour YouTube'.
Ian Reichenthal, qui a été un autre directeur créatif du projet, a apparemment accepté. 'Il n'y a aucun moyen d'entrer dans un projet en disant:' Créons un personnage dont les gens se souviendront 14 ans plus tard ', a-t-il expliqué à la publication de l'industrie. 'Je suis super content de voir cela arriver, mais je ne sais pas pourquoi.'
Il semble que l'acteur derrière Little Lad - un danseur, chorégraphe et écrivain basé à New York nommé Jack Ferver - n'ait pas non plus pleinement compris la réémergence virale du joueur commercial, qualifiant les baies et la manie de la crème de TikTok d ''étranges' dans un récent médias sociaux Bien que depuis son apparition dans la publicité emblématique, Ferver s'est fait un nom dans le monde de la danse, participant à plusieurs performances « défiant les genres », selon la biographie de leur site Web, dont certains ont été assimilés à des exorcismes, et réputés pour leur humour, il semble que même avec ce succès, le danseur a décidé de revenir à ses humbles racines Lad-tastic, en lançant une page TikTok et une chaîne YouTube dédiées à faire revivre leur personnage emblématique .
'C'est étrange', ont-ils écrit sur Instagram plus tôt ce mois-ci à côté d'une série de photos les montrant posant à côté de fleurs rose clair. 'Après toutes ces années. Voir un personnage que j'ai créé il y a cent ans… revenir… de son plein gré…. Cette fleur ne vous rappelle-t-elle pas des baies… des baies……. et quoi d'autre?'
Avec plus de 1,1 million d'abonnés et plus de 8 millions de likes depuis qu'il a rejoint l'application le 3 septembre, il semble que le petit garçon, avec ses vidéos de danse, ses hommages musicaux à sa 'maman' et ses caméras de fans de moutons, soit là pour rester. Un bol festif de baies et de crème, ça vous dit ?
