Que ce soit avec des livres de coloriage élaborés, des jeux de société compliqués ou Ensembles de jeu He-Man à 600 $ colportés furtivement par Satan lui-même , on voit de plus en plus de produits dits « enfants » commercialisés auprès des adultes. Et nous serions négligents si nous ne mentionnions pas la ligne 'Grown Ups Scents' de Play-Doh qui sent étrangement des aspects célèbres de l'âge adulte tels que le café, les spas et la viande fumée - probablement parce que dette étudiante écrasante n'a pas vraiment d'odeur.

Ensuite, il y a Playmobil, AKA LEGO pour les paresseux. Non seulement la marque de jouets allemande vend un Réplique à 500 $ du Starship Enterprise , en 2019, ils ont lancé Playmobil Pro, présentant leurs minuscules jouets en plastique aux professionnels modernes. Comment? Apparemment, ces jouets sont spécialement conçus pour des activités de jeu de rôle qui peuvent 'trouver de nouvelles solutions commerciales.' Et à qui de mieux faire confiance pour mener des exercices de formation en milieu de travail que l'entreprise qui apparemment une fois sorti un bateau négrier jouet .

Mais peut-être qu'aucune grande marque de jouets n'est meilleure pour se vendre aux adultes que LEGO. Les jouets de construction pour enfants/ennemis mortels des pieds nus ont de plus en plus été ciblés sur le secteur adulte, non seulement avec des ensembles élaborés qui coûtaient autant qu'un paiement hypothécaire dans les années 80, mais avec des produits qui se rattachent à un sujet distinctement adulte. question.

Alors que les précédents ensembles pour adultes étaient centrés sur des thèmes encore sans doute favorables à la famille, tels que Guerres des étoiles et chasseurs de fantômes , LEGO vient de sortir un produit qui ne pouvait en aucun cas être interprété comme un jouet pour enfants : l'appartement de Jerry Seinfeld Seinfeld , avec des figurines de George, Kramer et Elaine, plus une scène de club de comédie séparée pour le stand-up – et nous ne pouvons vraiment pas recommander assez de garder la figurine de Kramer aussi loin que possible de la scène du club de comédie.

Il est clair qu'une sitcom pour adultes d'il y a 25 ans n'a aucun intérêt pour les enfants, cet ensemble est destiné aux adultes pour construire et afficher, ou jouer avec, peut-être en concoctant des alternatives élaborées. Seinfeld épisodes dans lesquels, disons, Jerry commence à sortir avec Itchy, la souris meurtrière du dessin animé.

Ou où Bossk, Dengar et IG-88 participent tous à un concours de masturbation.

Il n'y a pas que ça quelques Les produits LEGO sont adaptés aux adultes, c'est ça beaucoup des clients de LEGO semblent être de vrais adultes, ce que l'entreprise courtise désormais activement. La société a récemment lancé un nouveau catalogue Plus précisément pour adultes sous la bannière 'adultes bienvenus'.

LEGO adoptant le slogan de l'hédonisme II afin de satisfaire sa clientèle plus mature peut ne pas sembler si surprenant maintenant, mais, rétrospectivement, son attitude a radicalement changé ces dernières années. Au début des années 2000, les fans adultes de LEGO étaient aurait été considéré comme 'une source d'irritation' par l'entreprise. Et en 2013, LEGO a fait la une des journaux après avoir refusé une personne âgée et sa fille adulte qui avaient voyagé 3 heures juste pour visiter le Canadian Legoland Discovery Centre à l'extérieur de Toronto. Malgré le fait que cet invité était un fan de l'entreprise qui avait passé son temps libre à construire des ensembles LEGO tout en se remettant d'une opération cardiaque et d'une bataille contre le cancer, le personnel de Legoland ne l'a pas laissé franchir la porte d'entrée. Pourquoi? Parce que la politique stipulait que les adultes ne pouvaient pas entrer sans enfant afin de « protéger les familles et les enfants qui visitent ».

Apparemment en réponse à cet incident, Legoland a commencé à organiser des 'Nuits réservées aux adultes' - qui semblaient probablement beaucoup plus débauchées qu'elles ne l'avaient prévu. Mais la confusion persistait et il y avait encore plus d'histoires de touristes sans enfants se voyant refuser l'entrée et partir « embarrassé et humilié » par tout cela. Donc, LEGO utilise l'expression 'adultes bienvenus' est un changement assez important étant donné qu'il n'y a pas si longtemps, c'était plutôt : 'les adultes ne sont les bienvenus que s'ils amènent de jeunes enfants, sinon restez à l'écart, la chair de poule.'

Et alors que de nombreux adultes étaient déjà assez enthousiastes à l'idée de construire des LEGO, cette tendance a apparemment seulement augmenté pendant la pandémie . Après tout, assembler méthodiquement de minuscules briques en plastique peut être apaisant, voire méditatif, c'est pourquoi de plus en plus d''adultes stressés' qui 'recherchent une expérience relaxante et apaisante' se tournent vers LEGO. Encore une fois, LEGO se penche activement sur ce nouveau rôle ; plus tôt cette année, ils a sorti 'LEGO White Noise', une liste de lecture 'composée d'une série de pistes audio créées en utilisant uniquement les sons emblématiques de la brique LEGO... conçue pour aider les auditeurs à trouver un moment de zen dans leur journée, ce qui en fait l'accompagnement audio parfait pour s'endormir, se détendre ou se détendre à travers la construction LEGO. Pourquoi se détendre au son du vent ou de la pluie douce quand on peut écouter un enfant de huit ans assembler le Millennium Falcon ?

Ce n'est pas seulement LEGO, au cours de la dernière année et demie, il semble que beaucoup de les adultes achetaient leurs jouets d'enfance préférés comme une sorte de mécanisme d'adaptation émotionnelle ; tout, des camions Tonka aux Hot Wheels en passant par les Barbies. Ce qui est tout à fait logique. Bien sûr, dans les années 1600, certains considéraient la nostalgie une 'maladie cérébrale de cause essentiellement démoniaque' et cela a été considéré comme une 'affection neurologique' tout au long du 18ème siècle - mais aujourd'hui, de nombreux experts considèrent la nostalgie comme thérapeutique ; une sorte de « tampon contre les menaces existentielles ». Selon les recherches, la nostalgie a « Il a été démontré qu'il combat la solitude, l'ennui et l'anxiété. et même rendre « les gens plus généreux envers les étrangers et plus tolérants envers les étrangers ».

Bien sûr, beaucoup de gens voient probablement les adultes acheter des jouets comme un autre exemple de la façon dont les gens d'aujourd'hui sont beaucoup plus infantilisés que les générations précédentes. Nous avons tous vu les mêmes vieux arguments prétendant que les Millennials sont 'vivre une enfance prolongée' et ils devraient juste juste 'déjà grandi!' Même en mettant de côté le fait que c'est l'économie qui empêche les jeunes d'atteindre bon nombre des critères reconnus de l'âge adulte, c'est stupide. Et en termes de jeu avec des jouets en particulier, il est quantifiablement faux que quelque chose d'anormal se produise. Les générations plus âgées aussi, obsédées par les jouets de leur enfance - elles étaient juste différent jouets. Vous savez comment les générations plus âgées avaient souvent des trains miniatures dans leur sous-sol, que ce soit un grand-parent, une tante ou un oncle, ou le révérend Lovejoy de Les Simpsons ?

C'était exactement la même chose; non, ce n'était pas des LEGO ou des figurines d'action hors de prix, mais c'était toujours des adultes adultes qui dépensaient beaucoup trop d'argent juste pour jouer avec les jouets qu'ils avaient quand ils étaient enfants, ou avec lesquels ils voulaient jouer, mais qu'ils n'avaient pas les moyens. En 1975, le Le New York Times a publié un article entier à propos de cette nouvelle mode folle des 'jouets pour hommes' qui comprenait non seulement des trains, mais aussi des chevaux de loisir, des meubles pour enfants et des 'véhicules Tootsie Toy' - quels qu'ils soient. Selon un psychologue de l'époque : « Il y a des formes d'évasion dont nous avons besoin, et collectionner ou fabriquer des jouets en fait partie. C'est attaché à une activité socialement acceptée.

Avant ça, en 1946, l'anthropologue français Claude Lévi-Strauss a parlé de les 'traits infantiles attachants de la culture américaine' qui comprenaient un surinvestissement dans les passe-temps et une 'adulation puérile du baseball'. Et c'était en 1946, juste après la Seconde Guerre mondiale ! Pouvez-vous même imaginer ce qu'il penserait de la Tortues Ninja Teenage Mutant livre de coloriage adulte?

Même avant ce il y avait des maisons de poupées, qui aussi, soit dit en passant, ont connu un gagner en popularité parmi les adultes pendant la pandémie. À l'origine, les maisons de poupées étaient exclusivement destinées aux adultes. En Europe du Nord au 17ème siècle, les maisons de poupées étaient 'étroitement associé à la richesse' - et y a-t-il vraiment une grande différence entre une vieille maison hoity-toity et les ensembles LEGO d'aujourd'hui ? Bien sûr, ces premières maisons de poupées étaient purement à des fins d'affichage, pas pour jouer avec. Mais la recherche moderne a montré que jouer avec des jouets est en fait bien pour les adultes et peut aider à réduire le stress . Une étude a même révélé qu'être 'enjoué' vous rend plus attirant - alors vraiment, Play-Doh musqué et une minuscule réplique de la garçonnière de Jerry Seinfeld peuvent en fait s'avérer être l'aphrodisiaque ultime.

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Image du haut : LEGO.com

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